김 의원은 “농민들이 좋은 농산물을 생산하고도 판매처를 찾지 못하는 경우가 많다”며 “남도장터가 단순히 상품을 등록하고 판매하는 온라인 쇼핑몰을 넘어 농민들의 판매와 홍보까지 적극 지원하는 역할을 해야 한다”고 강조했다.
특히 “보조금을 활용한 50% 수준의 할인행사가 반복되면 소비자들이 할인된 가격을 정상가격으로 인식해 농산물의 브랜드 가치까지 떨어질 수 있다”며 “명절에 반짝 매출을 올리는 것보다 농민들이 제값을 받고 꾸준히 판매할 수 있는 구조를 만드는 것이 중요하다”고 지적했다.
이어 명절에 집중된 할인예산을 농산물 출하량이 증가하거나 가격이 하락하는 시기에 전략적으로 활용해 수급안정과 농가소득 증대로 연결할 것을 제안했다.
또한 남도장터의 회원 수가 약 94만 명에 달하는 점을 언급하며 “회원 수가 많다는 것만으로 성과를 평가해서는 안 된다”며 “실제 구매고객이 몇 명인지, 재구매율과 회원 1인당 구매금액은 얼마인지 등을 분석해 실질적인 매출 증대로 이어지는 판매전략을 마련해야 한다”고 주문했다.
아울러 온라인 판매에 어려움을 겪는 농업인들을 위해 상품 등록과 가격 관리, 홍보·마케팅 등 실무 지원을 강화하고, 입점업체 교육 역시 단순 참여 실적보다 실제 판매 역량을 높이는 방향으로 개선할 것을 당부했다.
끝으로 김 의원은 “남도장터의 성과는 회원 수나 일시적인 매출액이 아니라 농민들의 실질적인 소득 증가로 평가받아야 한다”며 “농민은 생산에 전념하고 남도장터는 안정적인 판로를 책임질 수 있도록 운영체계를 개선해 달라”고 강조했다.
한편, 남도장터는 전남광주통합특별시가 운영하는 농축산물 온라인 대표 쇼핑몰로 94만명의 회원이 가입되어 올해 600억원의 매출 목표로 9월 말까지 82.9% 달성하여 현재 497억원의 매출을 이루었다.
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