4일 강진군에 따르면 이번 팝업스토어는 강진만 생태공원에 서식하는 동물들을 모티브로 제작된 6종의 캐릭터 ‘강진프렌즈’를 홍보하기 위해 기획됐다.
대표 캐릭터인 수달 ‘강달’과 ‘진달’을 포함한 6종은 지난해 말 지식재산권(IP) 등록을 완료했다.
흥행 비결은 ‘체험형 콘텐츠’ 운영이었다. 방문객이 SNS 구독 인증이나 현장 업로드 미션을 수행하면 코인을 지급받고, 이를 통해 ‘가챠(캡슐 뽑기)’ 기계를 이용해 굿즈를 획득하는 방식으로 운영됐다.
인증 사진과 체험 후기가 온라인상에 확산되며 자연스러운 홍보 효과로 이어졌다.
현장에는 클리커 키링, 레디백, 손톱깎기, 휴대용 선풍기, 보조배터리 등 실용성과 디자인을 겸비한 굿즈가 마련됐으며, 특히 3D 프린터를 활용해 제작한 키링은 방문객들의 높은 관심을 받았다.
특히 이번 프로젝트는 외부 용역 없이 강진군 4차산업혁명활용추진단 소속 공무관들이 직접 기획과 디자인을 전담했다는 점에서 의미를 더한다.
캐릭터 설정부터 포토존 구성, 굿즈 제작까지 내부 역량으로 추진해 예산 절감과 행정 혁신이라는 두 가지 성과를 동시에 거뒀다.
임성수 관광체육국장은 “강진프렌즈 팝업스토어는 캐릭터를 통해 관광객과 소통하는 새로운 축제 모델”이라며 “앞으로도 강진만의 고유 자산을 활용한 디지털 콘텐츠를 지속 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
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